Marketing online

Una de las formas más utilizadas para anunciar nuestra empresa es hacerlo a través de Google. En España, buscador y Google son prácticamente sinónimos, ya que el porcentaje de uso de éste es de más del 90%. Pero a la hora de anunciarnos en Google podemos elegir entre la red de display o la red de búsqueda. ¿Cuál es la mejor para nuestra empresa?

Una de las formas de promocionar nuestra empresa en Internet es hacerlo a través de Google Adwords, la herramienta que nos facilita el buscador para aprovechar sus soportes publicitarios. Esta herramienta es bastante compleja y la cantidad de opciones y conocimientos que necesitamos para sacar rendimiento a una campaña obliga en muchos casos a depender de agencias o terceros. Para las empresas que no quieren complicarse mucho en la publicación de los anuncios Google tiene la opción de utilizar Google Adwords Express.

La llegada de las nuevas plataformas sociales en la red ha permitido que los usuarios, que antes tenían un papel principalmente pasivo, tengan la oportunidad de pasar a la acción y sentirse partícipes de la marca, sus decisiones y sus contenidos. En este contexto, surge una forma de construir mensajes para las firmas contando con ellos: el crowdsourcing. Pese a sus peligros y desventajas, puede ser una manera útil y efectiva de construir un discurso colectivo con el que incrementar de forma considerable la identificación de la audiencia.

En la base de cualquier acción o iniciativa de una empresa debe estar el cliente. En muchas ocasiones, se diseñan estrategias más pensando en sí mismos que en los que, realmente, serán los destinatarios. Es lo que ocurre con el marketing, donde parece que con la explosión de las redes sociales y la expansión de internet las acciones offline no tienen mucho sentido. Nada más lejos de la realidad. El marketing online y el offline no sólo no están enfrentados, sino que deben ser siempre complementarios y estar presentes en la estrategia del día a día de una firma.